SSPとは、Supply Side Platform（サプライサイドプラットフォーム）の略で、媒体の収益最大化のために広告案件を取りまとめて効率のいい案件を出し分けるツールです。
対になるのがDSPでDSPは広告主側で案件を取りまとめ、良い媒体に入札するツールです。
実際のやり取り
実際には下記の流れでSSPとDSPはやり取りをしています。
- ユーザーが媒体に訪問
- SSPに媒体からリクエストが飛ぶ
- SSPが複数のDSPやアドネットワークなどに案件を聞く
- 複数の案件が返ってきて一番高いものを入札する
- 広告が表示される