RTBはReal-time biddingの略でリクエストが送られたらリアルタイムに都度都度オークションをして広告枠を売買する仕組みを指します。
RTB、SSP、DSPの違い
RTBは入札する技術のことを指し、DSPはそれを広告主側で行うプラットフォームでSSPは媒体側でそれを行うプラットフォームを指します。
媒体側はSSPを持ち、SSPは複数のDSPに繋がり、一番高い入札をしたDSPを採用します。流れ的には下記になります。
- ユーザーがサイトに訪れて広告のリクエストが飛ぶ
- SSPにリクエストが飛ぶ
- SSPから複数のDSPにリクエストが飛ぶ
- DSPから入札
- SSPが一番高い入札のDSPを採用し、広告表示
DSPは広告主の利益、つまりできるだけ安く広告枠を買い付けるためにRTBで入札をし、SSPは媒体の利益、つまりできるだけ高い入札を採用するためにRTBを落札します。