DMPとはData Management Platformの略で自社の情報を 一箇所にため、マーケティングなどに活用するためのツールです。どんな種類があるのかについて解説していきます。
DMPについて
DMPはユーザー情報やユーザーの行動などのログを貯めておく、プールみたいなところです。webサービスを開発したことある人はwebサービスのDBでいいじゃんって思うかもしれないですが、マーケティングに活用したり、ログを細かく取る場合、通信頻度や量が多いのでwebサービスのDBと切り離したほうがトラブルが起こった際のリスクが低くなります。
活用方法としては例えばユーザー行動のログを貯め、なにかの行動をした人に対してメルマガを打つ、広告を当てるなどに使います。
オープンDMPとプライベートDMP
DMPには２種類あり、プライベートDMPとオープンDMPがあります。オープンDMPは複数社がデータを貯めており、自社のデータ以外のものも利用できるのが強みです。プライベートDMPは自社のみのDMPで他社に共有できない情報などを貯めたい際に利用します。
オープンDMPはアドネットワークの会社が保有して広告配信なんかに使われるのが多いです。